Onze kennis Sterker door kennis

Beoordeling van 'Vaste lage prijs'-reclames

De Reclame Code Commissie (RCC) heeft een beslissing gegeven over HEMA's reclame voor koffiepads mokka, die voor een “vaste lage prijs” worden aangeboden met de uiting “altijd 1,-”. Echter, de inhoud van de voor € 1,- aangeboden verpakking koffiepads mokka onlangs is teruggebracht van 22 naar 20 pads. Mag dan nog steeds de aanduiding "vaste lage prijs" worden gebruikt? De RCC geeft in haar beslissing niet alleen een oordeel over deze specifieke reclame, maar ook over 'Vaste lage prijs'-reclam...

Joost Becker Artikel 16.12.2011

Ruim baan voor gebruik merk als adword

Het Hof Den Haag heeft op 22 november 2011 een belangrijke uitspraak gedaan over de vraag of een bekend merk door een concurrent mag worden gebruikt als zoekterm om een eigen adwordadvertentie te laten verschijnen. De zaak betreft het bekende merk Tempur. Een kleine matrassenaanbieder heeft bij Google het merk Tempur als zoekterm gekocht en daar adwordadvertenties aan gekoppeld met een link naar zijn eigen website. Tempur vorderde een verbod op grond van merkinbreuk. De uitspraak van het Hof...

Jaap Kronenberg (uit dienst) Artikel 23.11.2011

Wageningen Universiteit maakt geen reclame voor melk

Wakker Dier had een klacht ingediend tegen 'Wageningen University & Researchcentre' en Nederlandse Zuivelorganisatie (NZO) bij de Reclame Code Commissie. Volgens Wakker Dier zou Wageningen UR in haar berichten over wetenschappelijk onderzoek in feite reclame hebben gemaakt voor melk. Die reclame zou niet geoorloofd zijn, omdat er ontoelaatbare gezondheidsclaims in zouden staan. De Reclame Code Commissie wijst de klacht van Wakker Dier af.De Reclame Code Commissie heeft op 17 november 2011...

Jaap Kronenberg (uit dienst) Artikel 18.11.2011

Autoreclames onder de loep: misleidend of niet?

Recentelijk heeft de Reclame Code Commissie (RCC) zich over maar liefst 7 klachten betreffende autoreclames moeten uitlaten. Het merendeel van de reclames werd misleidend, want in strijd met de Nederlandse Reclame Code (NRC) geacht. Er volgde voor Kia, Peugeot, Jeep, BMW en Opel reclames aanbevelingen om niet meer op dergelijke wijze te adverteren. Renault en Fiat reclames ontsprongen de dans. Hieronder volgt een overzicht van de uitspraken.Kia“U kent ze wel. Vage voorwaarden in een contract...

Joost Becker Artikel 08.09.2011

Suzuki Splash al vanaf € 4.912,- misleidend

“De Suzuki Splash is er nu al vanaf € 4.912,-.” (...) "Ja, u hoort het goed, de Suzuki Splash al vanaf € 4.912,-. En de tweede helft betaalt u pas over 2 jaar, zonder rente. Kijk op Suzuki.nl”. Deze reclame wordt in strijd geacht met de Nederlandse reclamecode (NRC).De Reclame Code Commissie (RCC) oordeelt dat zonder dat voldoende duidelijk is of genoemd bedrag gelijk is aan de totale voor de auto te betalen prijs dan wel aan de helft van de totaalprijs, die men uiteindelijk -2 jaar later- za...

Joost Becker Artikel 07.06.2011

"Kies voor ons, en niet voor de concurrent"-reclame misleidend

Met De Zon wordt door Stichting Wij Willen Zon aangesproken op onder meer het gebruik van de uiting "7 redenen waarom u voor Met De Zon moet kiezen (en niet voor de collectieve inkoopactie van Wij Willen Zon).” De rechter acht deze en de ondersteunende uitingen misleidend en legt een verbod op.Over “Punt 4: Wij leveren het systeem met een A-Merk omvormers, zoals SMA en Mastervolt. Wij Willen Zon levert B-merk omvormers.” wordt geoordeeld dat MDZ verzuimd heeft duidelijk te maken dat WWZ ook p...

Joost Becker Artikel 02.02.2011

Reclame voor OV-chipkaart misleidend

De Stichting Reclame Code bericht dat de reclame over de OV-chipkaart in Amsterdam misleidend is. Het gaat onder meer om de uiting: “Vanaf 3 juni kunt u hier alléén met de OV-chipkaart reizen in tram, bus en metro”.De Reclame Code Commissie oordeelt dat deze uiting en de uiting “Met ingang van donderdag 3 juni a.s. is de OV-chipkaart het enige vervoerbewijs in de (...) genoemde gemeenten” te absoluut en daardoor onjuist is, omdat het Gemeentelijk Vervoersbedrijf van Amsterdam heeft erkend dat...

Joost Becker Artikel 28.01.2011

Mars blaft onterecht naar Nestlé

In het kort geding van 6 januari 2011 bij de rechtbank Amsterdam vordert Mars een verbod op de hondenvoerreclame van Nestlé. Volgens Mars is er sprake van misleidende reclame door Nestlé, nu zij in haar reclame claimt dat een hond (tot) twee jaar langer kan leven bij bepaalde voedingsrichtlijnen. Mars trekt echter aan het kortste eind. Op 25 november 2010 stonden partijen ook al tegenover elkaar. In die procedure werd door de rechtbank onder andere geoordeeld: 'de gemiddelde consument weet oo...

Dirkzwager Artikel 11.01.2011

Google adwords: eerste merkinbreukzaak in Nederland

De Voorzieningenrechter in Den Haag heeft geoordeeld dat het gebruik van adwords 'tempur' en 'tempoer' merkinbreuk oplevert op de merken van Tempur, omdat hiermee oneerlijk voordeel wordt getrokken uit de bekendheid van die merken. Joost Becker van de sectie IE-IT heeft deze procedure namens Tempur gevoerd.De  rechter kwam tot dat oordeel na te overwegen dat de adwords advertenties een ongeooloofde vergelijkende reclame vormen van de adverteerder Energy+ en daarmee een inbreuk opleveren op de...

Joost Becker Artikel 21.12.2010

Nieuwe definitie 'reclame' ook voor social media relevant

De Stichting Reclame Code bericht dat per 1 januari 2011 een nieuwe definitie wordt gehanteerd voor 'reclame'. Gezien de toename aan regelgeving en de technologische ontwikkelingen volstaat de oude definitie niet meer. Wat zijn de verschillen en hoe zijn die relevant voor reclame op social media?Een groot verschil tussen de oude en nieuwe definitie is dat van reclame niet alleen sprake is bij een openbare aanprijzing van reclame, maar ook bij een “systematische directe of indirecte aanprijzin...

Joost Becker Artikel 08.12.2010

Reclame 80% minder tandsteen misleidend

In een zaak over kauwsnacks -Pedigree Dentastix- voor honden maakt Nestlé met succes bezwaar tegen de claim "80% minder tandsteen" van Mars. Een gemiddelde consument zal 80% minder tandsteen opvatten als 80% (en niet minder) vermindering van reeds bestaande tandsteen. De reclame kan met succes worden tegengegaan. De claim van Mars '80% minder tandsteen' wordt misleidend geacht omdat die de lading niet dekt. Hooguit een of enkele van de onderzochte honden scoren tenminste 80% vermindering van...

Joost Becker Artikel 29.11.2010

Smaken verschillen; vergelijking kassabon geoorloofd?

De hoogste Europese rechter heeft een uitspraak gedaan over een vergelijkende reclamecampagne van de Franse supermarkt Leclerc, waartegen Lidl ageerde. Er werden kassabonnen afgebeeld met een opsomming van 34 producten, hoofdzakelijk levensmiddelen, aangekocht bij beide supermarkten. Er werden geen specifieke merken genoemen, maar per product wel het gewicht of volume. Lidl kwam duurder uit de bus.De slagzinnen "E. Leclerc is niet te verslaan! Lage prijzen: het bewijs is geleverd dat E. Lecle...

Joost Becker Artikel 21.11.2010