Google-adwords geen merkinbreuk

Google pleegt geen inbreuk op de merkrechten van derden door AdWords ter beschikking te stellen. Dat is de conclusie van de advocaat-generaal van het Europese Hof van Justitie.

Advocaat-generaal Poiares Maduro is van mening dat Google geen merkinbreuk heeft gepleegd door adverteerders de mogelijkheid te bieden om met ingeschreven merken overeenkomende zoekwoorden te kopen. Ook is het selecteren door ondernemingen van AdWords die overeenstemmen merken van derden waardoor een link verschijnt naar de website van die onderneming waardoor het merk van de merkhouders wordt gereproduceerd, geen merkinbreuk. Het maakt daarbij niet uit of het gaat om bekende merken of niet. Het is evenwel mogelijk dat Google aansprakelijk wordt gesteld voor het doen verschijnen in AdWords van inhoud die merkinbreuken bevat.

De AG overweegt dat Google als zodanig en de Adwords-dienst als zodanig diensten van de informatiemaatschappij zijn, waardoor zij kunnen genieten van de vrijstelling van aansprakelijkheid als hosting-dienst onder de E-commerce Richtlijn. Echter, een dergelijke vrijstelling geldt niet voor de in AdWords getoonde inhoud, omdat Google er direct belang bij heeft dat internetgebruikers klikken op de links van de advertenties.

De AG is een belangrijke adviseur van het Hof van Justitie, maar het Hof van Justitie is niet verplicht diens advies te volgen. Of het Hof van Justite net zo over het voorgaande denkt, zullen wij u uiteraard ook berichten.

Joost Becker, advocaat merkenrecht